Im Frühling 2025 lancierte der zweitgrösste Schweizer Onlinehändler Brack gemeinsam mit brinkertlück den neuen Markenauftritt – begleitet von einer der grössten KI-Werbekampagnen der Schweiz. Mit dem neuen Claim «Pack aus, was in dir steckt» entstanden Motive, die KI-generierte Bilder mit handgeschriebenen Headlines kombinierten und zeigten, wie Brack Menschen dabei unterstützt, ihr Potenzial zu entfalten.
Die Kampagne wurde im Verlauf des Jahres kontinuierlich weitergeführt und auf neue Anlässe übertragen.
Zur Einführung der Brack Super League übertrugen Filme und Motive mit echten Menschen den Claim auf den Fussball und rückten das Potenzial von Spielern und Fans ins Zentrum. Passend dazu waren exklusive 90-Minuten-Angebote jeweils nur während der laufenden Spiele erhältlich.
Für die Black Week übernahm die fiktive Katze «Blacky» in TV-Spots, DOOH und Social Media kurzerhand das Lager von Brack in Willisau und verwandelte die Woche der Rabattschlachten in eine augenzwinkernde, aufmerksamkeitsstarke Story.
Den Abschluss bildete die Weihnachtskampagne, die mit KI-generierten Bildern und kreativen, von Menschen verfassten Headlines erneut zeigte, was alles in Brack steckt.
Im Sommer 2026 gingen wir einen Schritt weiter. Die entscheidende Kernfrage lautete: Wie etablieren wir eine kommunikative Basis, die von Beauty über Technik bis hin zu Sport alles vereint und dabei als unverwechselbare Markenwelt von Brack wahrgenommen wird? Die Lösung: Die Vernetzung des Alltagsgegenstands «Brack-Kartonbox» mit der Leitidee «Unboxing Potential» und dem Markenclaim «Pack aus, was in dir steckt.» Das sichtbarste Brand Asset wird also zur Bühne und zum Material vom neuen Werbeauftritt. Klingt so einfach und logisch, oder? Arbeiten wir immer noch mit KI? Ja, aber …Die Menschen in den Motiven? Echt. Die Headlines? Sowieso. Die Produkte aus Karton? Echt. Und alle handgefertigt.
