Der Deutsche Fußball-Bund (DFB) ist ein gemeinnütziger Verein mit über sieben Millionen Mitgliedern in 21 Landesverbänden, der rund 24.500 Vereine unterstützt. Nach sportlichen Misserfolgen bei der WM in Katar und kontroversen politischen Themen war die Begeisterung für den Verband und für Akteure, wie die Nationalmannschaft, gesunken. Die bevorstehende EURO 2024 im eigenen Land löste bislang nur begrenzte Euphorie aus. Ziele waren es, die Vorfreude in Fußballdeutschland auf das Turnier zu steigern und die Relevanz des Fußballs in den verschiedenen Lebenswelten der Fußball-Begeisterten zu feiern.

Die Kampagne “FUSSBALLZEIT IST DIE BESTE ZEIT” fokussierte die emotionale Kraft des Fußballs und machte die Werte des DFB – Spielfreude, Vielfalt und Verantwortung – sichtbar. Mit einer starken Dachmarkenbotschaft vereinte sie Fans, Vereine und Akteure und Partner. Die Fußball-Begeisterten konnten auf einer Landingpage aktiver Teil der Kampagne werden, und ihre FUSSBALLZEIT-Momente teilen.

Die Kampagne wurde geschlossen über alle Touchpoints des Verbands verbreitet und konnte so über 2 Milliarden Brutto-Reichweite erzielen.