Die UEFA EURO 2024 sollte die nachhaltigste EM aller Zeiten werden. Um dieses Versprechen zu untermauern, entwickelte das BMUV ein Abfallkonzept und wollte das sportliche Highlight nutzen, um die Besucher und Besucherinnen der Spiele in den Stadien, den Fanzonen und weiterer Veranstaltungen im Rahmen der EURO 2024 für die Themen Abfallvermeidung, Abfalltrennung und Ressourcenschonung zu sensibilisieren.

Unsere Botschaft „More Fans. More Friends. Less Waste“ harmonierte mit dem Fussballgefühl der Fans und gleichzeitig mit den zur Müllvermeidung/-reduzierung angewandten Maßnahmen. Mit den durch uns kommunizierten und durch die UEFA unterstützten Maßnahmen konnte jeder Fan selbst aktive Müllreduzierung und –trennung betreiben.