Mit Umfragewerten um 15% stand die SPD im August 2020 mit dem Rücken zur Wand. Aber wem es so geht, kennt nur den Blick nach vorn. Sie war daher die erste Partei, die mit Olaf Scholz einen Kanzlerkandidaten aufstellte, sie hatte als erste ein Wahlprogramm erarbeitet und von Anfang an den Mut, mit uns neue Wege zu gehen.

Im Wahlkampf beantworteten wir mit einem neuen Claim zuerst die Frage, wofür (die) SPD steht: Soziale Politik für Dich. Wir holten mit einem revolutionären Look das SPD-Rot zurück  auf die Straße und in die Köpfe der Bürger*innen. Und mit einfachen und klaren Botschaften für die Plakate, einem konsequenten Kompetenz-Narrativ für den Kandidaten und kreativen Highlights wie den Matroschka-Spots machte die SPD mit Olaf Scholz bei der Bundestagswahl den Unterschied. Und der Rest ist Geschichte.